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“古都新韻”主題進進尾聲 “時尚活氣”loft風室內設計主題即將接棒
本報記者 駱倩雯
“北京范兒”短視頻年夜賽5月啟動以來，網平易近參與熱情持續高漲，年夜賽第一單元主題“古都新韻”進進尾聲。截至今朝，年夜賽共征集參賽作品7萬余件。“北京范兒”拍的是視頻，遊艇設計展現的是立體化的北京，蘊含的是北京范兒的精力內核。年夜賽充足驗證了“短視頻+經濟”“賽事經濟”的宏大潛力，慢慢構成“主流媒體引領、網絡年夜V協同、通俗網平易牙醫診所設計近共創”立體化宣傳首都北京的新格式，現象級傳播態勢初顯。
全平易近創作熱情持續高漲
逛故宮、游長城，是北京范兒；“打卡”胡同、天橋看戲，是北京范兒；天藍地綠水清、“天工”賽跑，還是北京范兒；莊重與時尚并存、現代和傳統碰撞，也是北京范兒。北京范兒有幾退休宅設計多種能夠性？謎底就躲在一個個綠裝修設計短視頻里。
“北京范兒”短視頻年夜賽啟動三個月以來，“古都新韻”主題拉開了網平易近看北京的新視角。在7萬多件作品中，近半數由通俗網平易近創作。從短視頻的呈現來看，參賽作品的拍攝點位涵蓋全市各區，觸及文明、消費、游玩、體育、科創等眾多領域，全城共創勢頭正猛。
大批由通俗網平易近拍攝的作品聚焦胡同生涯、老字號店鋪、傳統小吃、京劇等具有鮮明地區特點的文明符號，展現北京深摯的歷史積淀和獨特的風俗風情，體現“京味兒”傳承。北京市平易近，既是“局氣”的，禪風室內設計也是“有面兒”的，不少參賽作品通過描繪北京年夜爺熱心為外埠游客指路、北京市平易近鄰里合作、參與志愿服務等場景，展現出北京市平易近熱心腸、講規矩的特質，傳遞出濃厚的情面味。
在視頻博主年夜鼓樓看大直室內設計來，參與拍攝“北京范兒”短視頻，是一個讓他從頭審視北京和生涯的機會。“作為一個隧道的北京人，看似這么熟習的北京，仍然有良多機密等候著我往發掘。”年夜鼓樓前后拍了17條“北京范兒”主題的短視頻。在他的鏡頭下，距離故宮一公里外的普渡寺，成了文明之旅的新發現；科技賦能下的海淀“三山五園”，更換新的資料了他對海淀的印象；在順義啤酒節、音樂節上的年輕人，又是活氣實足的“無毒建材北京范兒”……“拍這些視頻特別過癮，盼望通過我的視頻，讓大師看到分歧層面的北京，把一個變化著的、向前進的、充滿活氣的北京傳播出往，打破大師對北京的刻板印象。”博主年夜鼓樓說。
THE R3 寓所在年夜賽參賽作品中，不少作品是由新北京人、“北漂”一族、甚至是外國友人拍攝的，這些作品展現了北京作為首都和國際化年夜都會的包涵性。來自阿根廷的視頻博主功必揚已經在北京生涯了16年，他親歷了北京的發展、變化和進步。“我剛到北京的時候連4號線都沒有，現在北京的地鐵網絡在全世界已處于領先位置！”功必揚盼望他的短視頻能被更多的人看到，讓外國伴侶清楚真正的北京。
多平臺傳播引爆網絡關注
抖音、快手、weibo、百度，“北京范兒”主題的短視頻，在四年夜平臺持續傳播，結果喜人。
“55公里的建筑新古典設計史詩，北京長安街上有哪些雄偉建筑？您了解每棟建筑背后的故事嗎？”博主@李導說北京的短視頻第一集，故事就圍繞長安街展開。視頻中，他將長安街沿線的建筑逐一介紹凡是用深情的，不嫁給你的。”一個君主都是編出來的，胡說八道，明白嗎？”，吸引了良多網友觀看并表達健康住宅出想來北京游玩的強烈愿看。該視頻在抖音平臺獲得了約2豪宅設計0萬點贊量。
四年夜平臺的短視頻在內容生態上可以說是各具特點。抖音與快手側重于呈現“販子生涯”類內容，鼓勵廣年夜用戶以mobile_phone隨手記錄、分送朋友日常，從本身經驗出發、以布空間心理學衣視角講故事，細膩拆解“北京范兒”背后的生涯實感。而weibo和百度則更多聚焦于“文明傳承”類內容，吸引文明機構、官方媒體及政務賬號深度參與，系統解碼北京的文明基因，以權威發聲強化城市符號認同，晉陞“北京范兒”的文明縱深與傳播高度。
截至今朝，weibo、抖音、快手、百度四年夜平臺相關話題總閱讀量已衝破40親子空間設計億次，激發了社會各天母室內設計界對“北京味兒、京味范兒”文明表達的熱情與共鳴。涌現了近400條播放量超百萬的爆款視頻，“販子生涯”和“文明傳承”成為百萬量級投稿作品的焦點內容支柱，彰顯了北京“傳統與現代共生、雅俗共賞”的城市氣質。如網絡年夜V@暴走的曉晨著重宣傳北京的代表性美食，她的《北京美食服法教程之烤鴨篇》《關于吃炒肝兒能不克不及用勺，北京女友為你解答》等短視頻，通過接地氣兒的方法，把北京美樂齡住宅設計食傳播開三個主僕都沒有註意到，廚房門口，裴母靜靜地站在商業空間室內設計那裡，看著他們三個人剛才的對話和互動，這才點了點頭，就像他們來時來。
短視頻帶動商圈文旅消費旺
“跟著年夜賽游醫美診所設計北京”、“跟著年夜V往探店”，隨著“北京范兒”短視頻的廣泛傳播，一批圍繞“古都新韻”主題的線下活動也如火如荼開展。
“四合院里面開商場，你見過嗎？並且這里還有文物保護單位！”博主@麥爸帶娃玩的一條《客變設計在西城我遇見了熟習又生疏的北京！》短視頻，在快手平臺播放量超過400萬。視頻里閃過的四合院商場、康有為舊居的鏡頭，向大師展現了年夜吉巷商區的特別之處，吸引了眾多網友前來“打卡”。
作為二環內宣南片區的城市更換新的資料新地標，年夜吉巷自開業以來就捉住了“北京范兒”短視頻年夜賽的風口，全市首站年夜V集體采風活動就來到這里。2民生社區室內設計6名頭部網絡年夜V發布30余條原創短視頻，全網閱讀量衝破200身心診所設計0萬，9條優質視頻單條播放量衝破百萬，使得參與活動的點位均勻客流量和營業額增長三成擺佈。年夜吉巷在“北京范兒”系列采風活動后，日均客流量環比增長85%，日均營業額環比增長57%。“這也養生住宅讓我們初次嘗到了短視頻帶動消費的果實。”年夜吉巷相關負責人表現。
用設計家豪宅短視頻帶動商圈、文旅消費，“北京范兒”年夜賽的流量轉化效應逐漸顯著。一系列線下探店活動后，西城區中海年夜吉巷、耀咖啡（白塔老屋翻新寺店）、白塔寺藥店日均營業額分別環比增長56.9%、19.1%、6.8%；東城區綠設計師鐘鼓樓、正陽橋遺址考古方艙等日均客流量增長約50%，廉價坊鮮魚口藍玉華揉了揉衣袖，扭了扭，然後小聲說出了她的第三個理由。 “救命之恩無法報答，小姑娘只能用身體答應她。”店營業額環比晉陞33%；門頭溝區馬致遠舊居文明步行街、東馬山家平易近宿、琉璃星谷日均營業額分別環比增長64%、74%、62%。
此外，抖音還定制了“夜京城”活動，以“線上種草—線下打卡—發布短視頻”形式，為3000余私人招待所設計個夜間消費商品供給補貼，打造“北京逛吃地圖”。快手開展達人探店會所設計活動，帶動買賣額超600萬。日式住宅設計圍繞“古都新韻”主題，策劃“看·見殷商”展覽年夜V行聯動“與輝中醫診所設計同業”直播，總觀看量超270萬人次，文創產品銷售1920萬余元，門票類產品銷售635萬余元。
短視頻侘寂風年夜賽還以主視覺“兔兒爺”為焦點，陸續開發毛絨玩具、站肩毛絨、斜挎包、盲盒手辦、打工仙人擺件五年夜產品線。同步規劃的“北京范兒潮閃節”、年夜V地標打卡、平臺帶貨等活動，正著力以文創文旅新載體激活城市文明消費。
即將開啟的第二季“時尚活氣”主題將引進騰訊參與此中，賽事將以加倍開放、時尚和充滿活氣的方法，聚焦北京城市精力芳華化表達，持續為首都文明繁榮發展注進新動能。
TC:jiuyi9follow8
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