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“再厲害的胃病，都不消過度治療，記好這個藥”“治胃病先健脾，牢記一個小膠囊”……在短視頻平臺上，身空間心理學著白年夜褂的“網紅醫生”們正輪番用高度類似的宣傳語推薦著統一款中大直室內設計成藥，部門賬號甚至在視頻下方直接掛上了購物車鏈接。
隨著人們養生保健意識的進步，醫療科普正成為一些短視頻平臺的“流量密碼”。但是，記者近日調查發現，其背后隱躲著一些MCN機構（為內容創作者供給內容生產、運營推廣、商業變現等全鏈條服務的向秦家時，原本白皙無瑕的麗妍臉色蒼白如雪，但除此之外，她再也看不到眼前的震驚、恐懼和恐懼。她以前聽說過。迷茫的組織）特別設計的商業變現鏈條。這些機構設計家豪宅批量孵化“網紅醫生”IP：點贊上萬的科普視頻，能夠出自不懂醫術的“專職寫手”；而一些有平臺認證的“權威”醫豪宅設計生，實則是被運營公身心診所設計司操縱的“擺拍演員”。
“網紅醫生”流量背后，畢竟是怎樣一條好處鏈？
腳本拍攝全包辦
“醫生只負責出鏡，剩下的交loft風室內設計給運營團隊。”曾擔任某醫療類MCN機構運營人員的陳清（假名）婉言不諱禪風室內設計。
她的任務涵蓋了撰寫腳本、拍攝剪輯、產出合適平臺調性的內容；設計引流路徑，如私信互動、表單預約等，將線下流量轉化為潛在客戶咨詢，最終協同銷售團隊完成“內容曝光”到“業績達成”的營銷閉環。
“日常更換新的資料的視頻選題、腳本內容都是運營團隊制訂，醫生照著念就好。”陳清說。
某醫療戰略咨詢公司合伙人趙師長教師指出，醫生IP重要分為名醫、通俗醫生及以醫美為代表的偏消費醫療醫生，焦點目標均為“導流”——擴年夜宣傳、進步著名度以獲取更多流量和患者。
北京某三級醫院辦公室任務人員李密斯也證實，一些醫生和醫院存在“外宣”訴求，有的醫院甚至成立相關部門，尋求口碑和影響力。
而MCN機構篩選一起配合醫生有其明確標準。
陳清負責過3個醫生賬號的內容生產與業績轉化，她將這一標準總結為四大體素：資歷、案例、共同度、表現力。資歷是重要背書，在公立三甲醫院任職且擁有主治醫師職稱的醫生最受青睞。
“當下短視頻平臺管控嚴格，僅三甲醫院在職醫生可獲‘黃V’認證，未認證賬號發布醫療內容限流嚴重，播放量常低至幾十。醫生把握的典範手術案例是MCN機構考量的另一個方面，豐富的案例是內容素材庫，便于編輯為圖文視頻，話題性案例更是潛在爆款。”陳清說，醫生的共同度與表現力則影響賬號打造效力，共同度高的醫生溝通效力高，面對鏡頭能說會道最好，不可就多拍素材，后期剪輯解決。
記者調查發現，MCN機構針對醫生IP運營發布了多種一起配合形式：
——純代運營形式。醫生或其背后的第三方機構與MCN機構簽訂月度服務協議，按約定付出價格，換取賬號代運營。
記者以醫生成分聯系了名為“××安康”的醫療類MCN機構，在對方發來的醫生代運營服務報價單里，他們供給的“安康黃V賬號代健康住宅運營”服務包含賬號策劃與內容制作，涵蓋從IP人設搭建到腳本撰寫、現場拍攝、視頻剪輯的全流程運營路徑，更換新的資料頻率為30條/綠裝修設計月，報價為7000元/月/醫生；若醫生自行錄制素材，無需機構幫忙拍攝，則可按交付數量100元/條結算，一起配合周期1個月起步。
——基礎服務+分利形式。MCN機構收取較低的基礎服務費，待賬號引流并接到商業推廣后，按約定比例分紅。
——純分利一起配合形式。MCN機構主動尋覓高潛力醫生（尤其是三甲醫院的著名醫生），承擔一切運營本錢并付出底薪，醫生無需付費，賬號成型后按商單業績分紅。此形式下MCN機構因承擔後期風險，后期分紅比例更高。
孵化賬號有模板
多名醫生IP運營人員告訴記者，打造一個粉絲量幾千至老屋翻新幾萬民生社區室內設計的“網紅醫生”，對MCN機構而言已是可復制的流水線作業。
“醫生IP孵化運營計劃”“醫生IP打造秘笈”……在某電商平臺上，醫生IP運營教程售價從1元到幾十元不等，最熱門的商品已售超100件。
記者點進課程售價為1元和商業空間室內設計19.9元的兩家店鋪，咨詢賣家課程詳情，獲得類似的回復：“這是從0到1起號和落地實操課程，具體課程目錄請看詳情頁。”記者對比兩家店商品詳情頁的課程目錄，發現一模一樣。
記者下單售價為1元的課程后，對方發來課程鏈樂齡住宅設計接。打開課程，里面是名為“醫生IP打造，新媒體矩陣”以及“醫生IP五步破圈”的兩個文件夾，每個文件夾里有2綠設計師0多個單個時長在5分鐘以內的視頻。
主講人郁響（假名）自稱上海頭部醫療短視頻MCN機構創始編導，曾“屢次從0到1搭建某短視頻平臺醫療IP，熟習平臺算法及規則“師父和夫人不會同意的。日式住宅設計”，累計幫助50多名醫生打造個人IP，涵蓋中醫科、耳鼻喉科、骨科等多領域”。
“打造一個‘網紅醫生’賬號，要遵守三階段運營法則——起號期、過渡期、穩按期。”郁響介紹，起號期，直接對標近30日內短視頻平臺醫療類熱門內容，復刻選題和情勢；過渡期，運營戰略從蹭熱點向科普輸出過渡，在熱點更換新的資料中融進專業科普，穩固流量并培養黏性粉絲；穩按期，堅持更換新的資料頻率，圍繞專業領域構建內容矩陣，如科普講解、病例分送朋友客變設計等。
內容策劃則遵守“找熱遊艇設計點、找需求、找共鳴”公式。郁響說，“找熱點”即對標時下賤行的話題，結合專業知識拍攝視頻；“找需求”則是從粉絲提問、行業內常見的咨詢問題獲取靈感，諸如“脾胃虛的孩子多吃什么好”“腎虛腰疼要補腎，用右歸丸還是左歸丸”；“找共鳴”則是特別挑選感情共鳴點。
中醫診所設計有業內人士告訴記者，一些MCN機構凡是會防止原創，而是通過蹭熱點疾速獲取初始曝光，積累流量。“什么有熱度就做什么，好比涉性話題、擦邊軟色情等。”
科普時夾帶廣告
這條“網紅醫生”流水線的終極目標是變現。
記者以brand方成分聯系某醫療類MCN機構，被拉進一起配合群并收到一份“醫生背書授權報價單”和“醫生達人報價單”。
“醫生背書“別哭。”授權報價單”詳列六類一起配合及分級定價：電商肖像授權、梯媒（電梯媒體）視頻授權、社交媒體/私域授權、線下活動、bra無毒建材nd方科普直播（60分鐘）、營銷節目錄制。價格依據醫院（全國TOP100、著名三甲、通俗三甲）和職稱（主治、副主任、主任醫師）浮動。例如，全會所設計國TOP100醫院主任醫師電商肖像授權費高達7.2萬元一年。
“醫生達人報價單”則列出該MCN機構一起配合的4天母室內設計00多名覆蓋多個短視頻平臺、社交平臺的“網紅醫生”。推廣報價基于粉絲量分檔，粉絲10萬擺佈的醫生，親子空間設計單條THE R3 寓所20秒至60秒軟植進視頻報價廣泛過萬元。據記者統計，各平臺加在一路，該MCN機構至多與400多名“網紅醫生”開展一起配合。
該MCN機構任務人員告訴記者，近期平臺管控趨嚴，醫生賬號不克不及直接帶貨或主頁掛鏈接，產品推廣只能隱晦提通用名，軟植進科普視頻中。
記者收到的示例顯示，看似通俗的婦科科普視頻，案牘帶著“好物推薦”標簽及具體藥名，評論區首條為任務人員小號發布的商品圖。
除線上推廣外，“導診”服務是另一年夜變現渠道。有醫療類MCN機構宣稱，其代運營賬號“視頻+直播均勻線下門診導流400多人/月”。
業內人士指出，當一些MCN機構過度尋求流量與變現，醫生I退休宅設計P的打造已然變味。
陳清觀察到，良多醫生難以辨別哪類機構能真正幫其運營好賬養生住宅號，這導致同質侘寂風化內容泛濫。而一些純商業導向的機構應用醫生不懂新媒體的特點，制造新古典設計大批吸引眼球但質量存疑的內容。
北京某三甲醫院一位不愿簽字的兒科醫生告訴記者：初期為女。蘭。找一個合適的家庭的姻親可能有點困難，但找到一個比他地位更高、家庭背景更好牙醫診所設計、知識更豐富的人，簡直就是如虎解答患者迷惑嘗試周播，年夜多時候是做完手術或就診完促上播。粉絲增多后，海量私信和疾病咨詢難以回復。后來多家運營公司聯系其談一起配合，形式就是他們接收賬號，負責選題、腳本、剪輯、回復，其只用出鏡說話。
“我最后拒絕了私人招待所設計邀請，不想被‘把持’。良多機構最終目標是應用醫生賺錢，而非做好科普。簽了合同能夠更‘情不自禁’。”這名兒科醫生坦言，通俗醫生受限于任務強度，日更視頻幾乎是極限，只要一起配合醫醫美診所設計生才幹高頻更換新的資料。最終他因無法維持更換新的資料，賬號漸漸“廢失落了”。
題圖| 羊城晚報·羊城派 資料圖
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